Quanto investir em tráfego?
Você não escolhe a verba: ela é uma consequência da sua meta. Este guia te ensina a conta que sai do quanto você quer faturar e chega no quanto precisa investir. Do básico (o que cada termo quer dizer) ao avançado (dividir a verba e saber a hora de escalar).
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do "quanto eu ponho?" pro "quanto a meta exige" ↘
20 páginas ◆Da primeira divisão à hora de escalar.
Sem pular etapa e sem encher linguiça. Cada capítulo resolve uma dúvida real de quem precisa decidir a verba antes de gastar, na ordem certa.
- ◆A conta anda de trás pra frentePor que a verba certa começa na meta, e não em "quanto eu ponho?".
- ◆A sopa de letrinhasTicket, conversão, custo por clique e CAC, em português de gente, sem jargão.
- ◆A conta em quatro passosQuatro divisões e uma soma. Cabe num guardanapo.
- ◆Faturar não é lucrarComece pela meta certa, ou calcula uma verba que a margem não sustenta.
- ◆A conversão que não se chutaO número que mexe na conta inteira, e por que rodar três cenários.
- ◆O custo que some e as faixasO fee de gestão que ninguém soma, e as faixas de mercado com fonte.
- ◆O CAC alvoA régua que te diz, todo dia, se ainda dá pra acelerar.
- ◆Como dividir a verbaFrio, morno e quente: nem todo real vai pro mesmo público.
- ◆Quando escalar, quando segurarSubir a verba é consequência de uma conta que já fecha.
A meta vira verba em três linhas.
É disto que o guia inteiro trata: cada linha responde uma pergunta que a meta obriga, até sobrar um número que você pode olhar, questionar e ajustar.
quatro divisões e uma soma. nada de planilha gigante ↑
Para de chutar a verba.
"Vamos botar mil reais e ver no que dá" é a frase mais cara do marketing. Trocar ela por uma conta de quatro linhas é o que separa apostar de planejar.
- A conta de trás pra frente: da meta à verba em quatro divisões simples, sem planilha.
- A meta certa: por que faturar não é lucrar, e como corrigir antes de errar a verba.
- As faixas de mercado: conversão, custo do clique, CPM e fee de gestão, com a fonte de cada uma.
- O CAC alvo: a régua que liga a meta do mês ao número que você acompanha todo dia.
“A verba não é uma escolha sua. É uma consequência da sua meta.”
Quando você enxerga isso, para de procurar o "valor certo" pra investir e passa a calcular o valor que a sua meta exige. O guia te dá essa conta, com os custos que costumam sumir e as faixas pra você começar enquanto não tem o seu próprio dado.
Tira do escuro. Põe na Lousa.
Agora desenha o teu plano na Lousa.
A conta te deu o número. Na Lousa, você desenha o caminho que esse dinheiro percorre, do anúncio à venda, e vê o lucro antes de gastar. No teu próprio quadro, arrastando os blocos. De graça.